近年来,消费者在“头等大事”头皮护理的投入上逐渐增加,头皮洗护产品销售额增长超20%。第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2023年国民头皮健康白皮书》显示,超五成国民为油性头皮,由油头引发的头皮亚健康成为“老大难”问题,其中不同代际的群体问题不一,以‘95后’为例,女性多受到“油扁塌”、头屑等问题的滋扰,男性主要集中在脱发、油腻、白发上。

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保持头皮健康的关键在于保持油脂、菌群、代谢三者的平衡。“头皮问题”对身心都有影响,近九成的国民在表示头皮/头发问题会影响到情绪和心理健康状态。人作为情绪动物,在日常生活中穿梭时,情绪就诞生于生活的每个角落,在生活节奏越来越快的当下,简单朴素的快乐成了大部分人的“精神食粮”,却少有人关注压力之下,自身的细微变化,作为最近贴近大脑的头皮和发丝,就成了情绪压力具象化的反映器官。

诸多不良的情绪都能在它们的表象上体现出来,例如:焦虑,它会脱发;忙碌不安,它出油量增大;焦躁,它也会毛躁分叉;糟糕的头皮发丝状态,同样也会反射到的情绪上,多数消费者在调研中表示,会因为头部健康问题影响心理健康,头皮和发丝的问题会降低自尊、自信,降低生活幸福感和生活质量,引起社交焦虑情绪。

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作为业内公认的“液体发膜开创者”,玛丝兰近些年提出的“微生态护理”概念,为“头皮情绪疗愈”提供了方向,从“微、小”处着手,改善头皮的基本环境,让嗜油的有害菌群失去“生存土壤”,从根本上阻断了有害菌群对“微生态”环境的侵害,同时以益生元、后生元等活性小分子营养,能激活头皮本身的屏障功能。

“养头皮 更养发”是沙龙级头皮生态专研品牌玛丝兰的核心理念,早在2018年,玛丝兰首发于中国市场的8秒沙龙液体发膜,就秉持着这一核心,金盏花、积雪草、薰衣草这些常见于面部护理的植物精华成分,都被玛丝兰融合进了液体发膜当中,养护头皮同时柔滑发丝。

(图为2024CiE美妆博览会玛丝兰品牌展位)

在今年新春伊始,玛丝兰又发布了他们新的产品线,植萃香氛系列,以“微生态护理”理念为基石,结合高山和雪域植物精粹铁皮石斛和雪绒花,调和大牌香氛为产品融入气味符号,丰富品牌的感官记忆,提升消费者的使用体验,延伸情绪记忆。

在当下的“第四消费时代”,以“人”为导向的信号越来越明显,“多巴胺穿搭”、“美拉德”等种种充满暗示性的色彩,让消费者对温暖、治愈、快乐、兴奋等积极情绪的需求得到满足,也让发起者尝饱了“情绪”的甜头,换个方向说,谁能在这个时代中,掌握与消费者对话的能力,对社会整体情绪有深刻理解,保证消费者有正向的情绪反馈和良好感受,就能这个时代脱颖而出。

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